В России рассматривают ГОСТ по традиционным ценностям в рекламе

Теперь документ представили на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии, сообщает ТАСС. Он носит рекомендательный характер, но фактически задаёт правила, как брендам интегрировать в рекламу образы и смыслы, связанные с традиционными российскими духовно-нравственными ценностями.

Стандарт согласовали с ФАС, Минцифры и Минкультом. Идею поддержали представители рекламной индустрии: по их словам, такой инструмент «подталкивает рекламодателей» продвигать социально одобряемые ценности.

Глава ИРИ Алексей Гореславский подчеркнул, что документ подготовили по поручению президента Владимира Путина. Поскольку реклама — один из самых массовых каналов воздействия, важно формировать контент, который «будут ежедневно видеть миллионы».

Первым пилотным направлением для тестирования стандарта предложили тему «Крепкая семья». Рабочая группа отметила, что большинство участников поддержало документ, хотя отдельные пункты ещё нуждаются в уточнении.

Поощрять использование стандарта планируют не деньгами, а нефинансовыми стимулами — премиями, конкурсами и корпоративным признанием.