Половина кроссовок на маркетплейсах оказались подделкой

Такие данные представила директор АНО «Национальный научный центр компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции» ННЦК Ирина Бушина на пресс-конференции в «Интерфакс.

Исследование проводилось в IV квартале 2025 года и охватило рынок брендовой спортивной обуви в онлайн-каналах. По словам Бушиной, масштаб проблемы носит общероссийский характер и стабильно высок во всех федеральных округах. Наибольшая доля контрафакта зафиксирована в Северо-Кавказском федеральном округе — 59%, Дальневосточном — 56% и Северо-Западном — 52%.

Значительные различия выявлены и между маркетплейсами. Единственной площадкой, где в ходе исследования не обнаружили ни одного случая контрафакта, стала Lamoda. На Ozon и Wildberries доля поддельной спортивной обуви составила 53% и 56% соответственно. На Яндекс Маркет показатель оказался ниже — 22%.

Среди брендов чаще всего подделывается Nike — на него приходится 71% контрафактной продукции. Далее следуют Adidas (45%) и New Balance (65%). Наименее подделываемыми оказались Puma и Reebok.

Исследование также показало зависимость доли контрафакта от цены: в сегменте до 3 тыс. рублей подделкой оказались 68% товаров, в диапазоне 3–10 тыс. рублей — 52%, а в более дорогих категориях — около 32%.

В Минпромторге напомнили, что с 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему цифровой маркировки. По мнению экспертов, только консолидация усилий площадок, правообладателей и регуляторов позволит снизить объем нелегальной продукции и восстановить доверие покупателей.