Что такое моушн дизайн

Моушн дизайн – это разновидность техники анимации, суть которой заключается в «оживлении» статичных визуальных объектов. Другими словами, это придание динамики элементам графического дизайна, которая усиливает эмоциональное восприятие информации зрителем. Такая анимация не имеет сюжетной линии и не содержит повествовательной информации. В качестве визуального объекта может выступать текст или его часть, элемент навигации сайта, логотип и другие графические изображения, которые не находятся в центре внимания. Нужно заставить зрителя заметить эти статичные картинки. А что может сделать это лучше, чем анимирование этих элементов? В этом и заключается основная задача моушн дизайна.

Эта техника анимации как нельзя лучше подходит для создания коротких и содержательных сообщений. В моушн дизайне существует множество спецэффектов и других приемов для придания динамики графическим изображениям.

Анимированное графическое изображение имеет неоспоримые преимущества перед статичным рисунком. В рекламе и инфографике краткость и простота информационного сообщения являются основными критериями, поскольку присутствует ограничение по времени. С помощью моушн дизайна как раз и достигается соответствие этим критериям. В короткий анимационный ролик можно поместить огромный объем информации, которая непринужденно и адекватно воспринимается зрителем. При необходимости при создании анимационного графического контента можно совместить изображение и звук, как разные каналы информации. Красивые примеры подобного контента можно посмотреть здесь https://videozayac.ru/motion-design.

Где находит применение моушн-дизайн

Медиа

Несмотря на то, что в последнее время понятие моушн-дизайна неразрывно связывают с применением современных компьютерных технологий, не стоит забывать историю возникновения этого вида анимации. Именно в кинопроизводстве произошло рождение техники моушн дизайна. Точную дату возникновения графической анимации историки кино затрудняются назвать. Большинство из них ссылаются на фильм американского режиссера Отто Премингера «Человек с золотой рукой» с Фрэнком Синатрой в главной роли, имея в виду создание титров к этому фильму графическим дизайнером Солом Бассом. Позже этот выдающийся мастер опенинга (заставок) работал над фильмами Альфреда Хичкока. В наше время невозможно представить индустрию кино без создания трейлеров, тизеров-дразнилок и заставок.

Производство телепрограмм также не обходится без участия моушн дизайнера. Каждое развлекательное шоу обязательно содержит элементы анимационной графики.

Анимационная видеореклама на телевидении и в интернет-пространстве. Новостные и обучающие сайты также часто используют моушн-дизайн для создания видеороликов.

Бизнес и образование

Анимированная графика повсеместно используется при презентациях новых товаров и услуг, для коммерческих сайтов и интернет-магазинов. При проведении конференций инфографика применяется для быстрой и чёткой подачи сложной информации.

На основе моушн-графики разрабатываются и создаются методики преподавания и мастер-классы, которые позволяют в доходчивой форме объяснять аудитории различные аспекты научных проблем.

Технические приемы моушн дизайна

Как любой вид анимации, графический моушн дизайн за долгое время своего развития обзавелся целым спектром технических приемов оживления статичных изображений.

• Плоский дизайн. Здесь приветствуется принцип минимализма. Анимация в таком стиле привлекает внимание зрителя, но не перегружает восприятие информации лишними деталями. Объекты в ролике отображаются в упрощенном виде без использования трехмерных элементов, светотеней и поверхностных текстур. Зато цветовая гамма поражает своей яркостью, насыщенностью и многообразием.
• Строковый дизайн. В отличии от «плоского» минимализм этого стиля заключается в создании объектов с помощью либо толстых, либо тонких линий. Главная задача не перетягивать внимание зрителя от значимых элементов в кадре.
• Изометрический дизайн. Характерная особенность этого стиля заключается в прорисовке объектов или персонажей видимыми как бы с трех сторон.
• Пиксельный стиль. Изображение объектов представляется в гипертрофированном виде из пикселей с очень маленьким разрешением.
• Стиль комиксов. Рассказ в картинках. Анимация типа «смешного» дизайна, представляет собой последовательность детально прорисованных графических изображений.
• Стиль «чернила в воде». Стилизованное графическое изображение «оживает» за счет наложения спецэффекта смешения жидкостей разной плотности и цвета.
• Покадровый стиль. Классическая техника анимации тоже может найти отражение в моушн дизайне.
• Стиль «перетекания». Смена кадров выглядит как плавная метаморфоза одного изображения в последующее.
• Моушн дизайн «всплывающих окон». Анимация стилизована под веб дизайн.
• Телевизионный дизайн. Трехмерная стилизация под телеэфиры и для телеэфиров в качестве заставок.
• Совмещение 2D и 3D. Новомодный стиль, заключающийся в комбинирование 2D и 3D эффектов, которое применяется в кино и рекламе.

Ранее анимирование графических изображений было сложным, трудоемким и дорогостоящим процессом. Однако, с развитием современных компьютерных технологий, ускорилось и развитие анимации. Студии, где можно заказать моушн-дизайн, стремятся перещеголять друг друга, предлагая клиентам все больше разнообразных фишек.

Элементы моушн дизайна при разработке сайтов

Для создания уникального запоминающегося сайта, который заинтересует пользователя, веб дизайнеры используют ряд приемов. Одним из наиболее популярным является анимирование логотипов. Оно позволяет лучше идентифицировать компанию и повысить узнаваемость бренда. Использование видеоконтента в качестве фона также может привлекать к себе большее внимание и эффективнее презентовать товар.

Популярностью пользуется также создание компонентов, которые становятся отличными от традиционных элементов сайта, например, кнопок навигации. Также при помощи моушн-дизайна можно красиво «обыграть» переход с одного экрана на другой или сделать необычный скроллинг. Неординарные креативные решения создают особую атмосферу и вызывают живой интерес у пользователя. Однако, при создании подобных эффектов важно не забыть про юзабилити сайта, чтобы не дезориентировать клиента.

В отличии от кнопок навигации элементы, призывающие к действию, напрямую влияют на конверсию. Роль моушн дизайна при создании кнопок «Заказать», «Купить товар», «Подписаться на рассылку» возрастает в несколько раз. Его задача не просто привлечь внимание пользователя. Клиент должен в конечном счете совершить целевое действие.

Анимация рекламных баннеров помогает обратить внимание пользователей на проведение акций и распродаж. Именно за это моушн-дизайн уважают маркетологи коммерческих структур. Иногда в стремлении создать необычный и запоминающийся сайт, оформление полностью выполняется в технологии моушн дизайна. Концепция такого сайта заключается в повествовании какой-то истории.

При создании лендингов и промо-сайтов применение моушн-дизайна обязательно. Это эффективный способ завоевать внимание потенциального клиента и добиться запоминанию бренда и повысить лояльность потребителя к продукту.

Создание анимированного экрана загрузки оправдано, если сайт имеет «приличный» вес или интернет-канал не пропускает достаточный объем трафика. В результате пользователь может потерять терпение и, не дождавшись загрузки, покинуть сайт. Чтобы этого не случилось дизайнеры прибегают к хитрости и делают «заглушки», развлекающие клиента.

Трехмерная модель товара - отличный способ позволить потенциальному покупателю рассмотреть продукт со всех сторон и продемонстрировать его достоинства. Такой объект сможет заинтересовать пользователя сильнее, чем статичная фотография.

Специфика моушн дизайна в создании интернет-ресурсов

Использование анимационного дизайна не должно стать самоцелью при производстве сайта. Его концепция и основной дизайн не должны претерпеть изменения в угоду зрелищности. Поэтому при использовании приемов графической анимации веб дизайнерам стоит обратить внимание на следующие нюансы.

• Технические ограничения. Моушн дизайн - технология, забирающая аппаратный ресурс, и дизайнерам нужно обращать внимание не только на внешний вид сайта, но и учитывать его внутреннюю структуру. Сайт, который постоянно «подвисает», теряет то видеоизображение, то звук, будет только раздражать пользователя.
• Красивые спецэфекты помогут сделать выдающийся ресурс, но, если не проработаны элементы юзабилити, пользователь уйдет к конкурентам с более простым и понятным интерфейсом.
• Чрезмерное увлечение анимацией также может сбить клиента с толку. Очень часто маркетологи и дизайнеры поглощены созданием креативного ролика и забывают об основной цели сайта - презентовать товар.

При грамотном применении техники моушн-дизайна можно добиться существенного повышения конверсии сайта.

Популярные программы для моушн дизайнеров

Несмотря на то, что компьютерные программы это всего лишь инструмент для создания анимационной графики, от их выбора зависит реализация замысла дизайнера. Предпочтения у каждого специалиста свои, но большинство используют следующий софт.

• After Effects– основная программа, в которую обычно импортируют графику, сделанную в других редакторах для компоновки и анимации элементов. Встроеная Java Script используется для создания эффектов.
• Adobe Photoshop обладает массой функций для воплощения дизайнерских идей.
• Adobe Illustrator используется для векторной графики в веб дизайне.
• Adobe Animate незаменимая программа для создания раскадровок.
• Premier Pro нужна для пост продакшна в качестве видеоредактора.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт отличался от ресурсов конкурентов и запоминался пользователям, лучше всего заказать моушн дизайн в профессиональной студии.