Проблемы современного рынка швейцарских часов

В 2020 году, с началом пандемии коронавируса, швейцарская часовая индустрия пережила второй в истории (первый – в 50-х годах ХХ века с изобретением кварцевых часов) кризис. Дорогие премиальные хронометры оказались никому не нужны на фоне серьезных мировых угроз здоровью людей. Однако уже на следующий год рынок стабилизировался, и на сегодняшний день производство и продажа люксовых часов восстановилась и показала рост более, чем на 50-60%.

Однако это – только одна из проблем, которыми «болеет» часовая промышленность Швейцарии. Остальные кризисные тенденции сохранились, а местами – усугубились. Что же угрожает часовщикам из маленькой альпийской страны, и почему их мировое лидерство остается рискованным, а перспективы туманными?

Поиск новых форм торговли

Коронавирусная пандемия привела к росту популярности онлайн-торговли, и заставила многие швейцарские часовые бренды открыть бизнес в Интернете. Это оказалось сложно: продавать удаленно часы за десятки тысяч долларов – задача сложная. Когда покупатель не видит и не может оценить продавца, такая дорогая покупка становится сложной и чаще отменяется, чем совершается.

Процесс цифровизации продаж швейцарских люксовых хронометров развивается трудно, но постепенно идет (с 2% в среднем до 7% в год). Из-за консервативности рынка, это - слишком медленно. Конкуренты из США и Европы, не отягощенные традициями и классическими технологиями ритейла, уже давно работают на онлайн-рынках, и там швейцарцам тоже придется пробиваться через высокий уровень конкуренции.

Конечно, реальные часовые бутики и институт профессиональных продавцов-консультантов, но пандемический кризис показал, что «классика» постепенно устаревает, а торговля требует модернизации и новых подходов.

Если вы хотите купить оригинальные часы швейцарских люксовых брендов в Москве, обратитесь в часовой ломбард «Хроноскоп». Мы работаем онлайн и оффлайн, предлагаем широкий ассортимент люксовых хронометров в идеальном состоянии, прошедших экспертизу, оценку и техническое обслуживание. Вы можете заказать у нас определенную модель швейцарского нового, б/у или антикварного хронометра, и мы доставим вам его в Москве!

Вы также можете продать свои преимиальные аксессуара нам оставив заявку на выкуп швецарских часов. Мы предложим до 90% раночной стоимости в день обращения. Оценка полностью бесплатна и не к чему вас не обязывает. Скупка производится в нашем ломбарде и не займет более 20 минут. Деньги вы получите сразу в удобной для вас форме, переводом на карту или наличными.

Медленная стабилизация рынка

Да, второй за 80 лет серьезный кризис, вызванный коронавирусной пандемией, оказался очень тяжелым и долгим. Сокращение экспорта часов составило до четверти производство, из-за чего многие бренды были вынуждены сократить выпуск популярных часовых моделей, которые до этого раскупались с неизменным успехом.

Для Швейцарии, 95% часов которой – это экспорт в другие страны мира, ситуация была близка к критической. Закрылись многие брендовые магазины, некоторые торговые марки заморозили производство и сократили работающих специалистов, несколько компаний объявило о банкротстве.

Пандемия пока отступила, однако появилась новая проблема – рыночный спрос восстанавливается медленно, для производства нет потенциала, и многие компании откровенно выживают за счет государственных дотаций, что несколько маскирует реальные масштабы кризиса в индустрии.

Переориентация рынков

В то же время, в ряде стран эпидемический карантин сыграл, наоборот, положительную роль. В частности, из-за невозможности выезжать за границу, китайцы принялись скупать швейцарские часы в магазинах на родине, что дало возможность увеличить экспорт часов в Китай сразу на 20%.

Кроме того, для поддержки местного ритейла власти Поднебесной ввели ряд зон беспошлинной торговли в стране, что позволило снизить цены на элитные марки хронометров из Швейцарии и нарастить продажи.

С другой стороны, туризм в Китае восстанавливается трудно, и рассчитывать на увеличение экспорта часов швейцарским часовщикам особо не стоит. Это значит, что им придется избавляться от зависимости от одного из своих крупнейших заграничных рынков и переориентироваться на страны с более стабильной санитарной обстановкой.

Куда? Оптимально – на Европу и Северную Америку, потребителей которой Швейцарии отчасти растеряла из-за своей допандемийной ориентации на азиатские рынки. Покупатель (даже средний класс) из этих регионов считается богатым, ориентированным на современные модные тенденции и классические ценности, к которым традиционно принято относить и швейцарские люксовые часы. Если не вернуть их сейчас, нишу швейцарских брендов быстро и успешно займут американские и другие европейские производители.

Тенденции по переориентации европейского и американского рынков на своих производителей уже отчетливо проявляются – популярностью там пользуются декоративные хронометры модных брендов типа Guess, Armani, Gucci, Huma и смарт-часы Apple. Они дешевле, практичнее, менее консервативны, не уступают в технологичности и яркости дизайна, популярны у молодежи.

Как пример: умные часы (смарт) от Apple всего за 8 лет стали настолько модными и востребованными, что сегодня компания за год продает больше, чем все швейцарские торговые марки вместе взятые. Вернуть рынок в такой ситуации Швейцарии будет крайне сложно – придется менять философию и приспосабливаться.

Ценовые войны

Основной критерий успешности швейцарского часового рынка – спрос на часы нижнего ценового сегмента (до 600 швейцарских франков). За последние три года таких часов было продано вдвое меньше, чем обычно. Что это значит?

Что швейцарские часы даже нижнего сегмента – слишком дорогие. Высокое качество (high end) – это хорошо, но люди не становятся богаче, а более дешевая альтернатива дает им возможность выбирать практичность вместо роскоши. Необходимо развивать индустрию «недорогих, но качественных хронометров, что для многих производств будет неприемлемо и приведет к потере конкурентоспособности.

Чтобы поддерживать высокий уровень производства, требуется постоянный поток продаж. Поддерживать же продажи в ущерб качеству – это риск потери вообще всех рынков: не будет ни качества, ни доступной цены. Кроме того, необходимы средства для поддержания конвейерных линий и инновационны исследований. Дешевыми часами эту проблему не решить, а дорогие продаются медленно.