Почти 70% взрослых россиян регулярно покупают пиво

Основные цифры в исследовании распределены так:

Возрастные привычки:

• пик «экспериментов» с выбором марок приходится на 35–44 года — в чеках чаще встречаются разные бренды;

• после 45 лет потребители становятся более консервативными и переходят к покупкам одного стиля пива;

• в 55+ большинство покупок — «для себя», роль совместного потребления снижается.

Когда и где покупают:

• чаще всего — крупными партиями в будни (27% всех закупок);

• по пятницам — 10%, в выходные — 19%;

• популярные места — хард-дискаунтеры и магазины у дома.

Структура чеков:

• только пиво — в 15% случаев;

• из них 10% — для компании, 5% — исключительно для себя (здесь средний чек и литраж выше всего).

Исследование охватило период с июля 2024 по июнь 2025 года и включало данные 15 тысяч домохозяйств и 40 тысяч покупателей из 240 городов России.