Почти треть брендовых кроссовок с российских маркетплейсов — подделки

Оказалось, что 27,3% брендовых кроссовок и одежды, купленных им на российских онлайн-площадках для проверки, оказались подделками. Об этом сервис рассказал Shopper’s.

В рамках исследования Poizon закупил 11 725 товаров Nike, New Balance, Jordan, Adidas, Asics, Puma, Balenciaga, Reebok и Vans. Их проверяли специалисты по аутентификации, а также лаборатория компании ДЭВУ: использовались микроскопы высокого разрешения, спектрометры и другое оборудование.

При этом 84% подделок имели полноценную упаковку и маркировку с QR-кодами, а более половины стоили всего на 40% дешевле оригинала. В Poizon отмечают, что технологии производства контрафакта сильно продвинулись, и внешне подделки почти неотличимы от настоящих моделей.

Компания не раскрывает названия маркетплейсов, где покупались товары, но подчёркивает, что проблема носит системный характер. На своей площадке Poizon вносит выявленные подделки в специальную базу, блокирует продавцов и передаёт материалы в суд при серьёзных нарушениях. Сервис также расследует цепочки поставок, чтобы заносить недобросовестные каналы в чёрный список.

Контрафакт на маркетплейсах уже несколько лет вызывает беспокойство и у брендов, и у регуляторов. С 2026 года в России вступит в силу закон о платформенной экономике, который обяжет площадки тщательно проверять продавцов и их документы. Параллельно правительство предлагает блокировать коды маркировки для компаний, «легализующих» серый импорт.

Крупные бренды активно судятся с продавцами подделок: New Balance за 2023–2024 годы подал более 670 исков, Under Armour — более 300, Puma — свыше тысячи.

Российские маркетплейсы уверяют, что усилили борьбу с контрафактом. В Ozon проверяют карточки вручную и с помощью ИИ, в «Яндекс Маркете» анализируют продавцов алгоритмами, а Wildberries использует значок «Оригинал» и сервис «Цифровой арбитраж». Однако эксперты считают меры недостаточными. Коммерческий директор Brandmonitor Кирилл Кириллов отмечает, что блокировка отдельных карточек малоэффективна: продавцы быстро создают новые. По его мнению, реальной мерой является только полная блокировка продавца.

Юристы и эксперты также предупреждают, что цены больше не помогают отличить подделку. Некоторые фальсификаты стоят почти столько же, сколько оригиналы, что вводит в заблуждение и покупателей, и иногда даже правообладателей.