Россияне стали экономить на пиве

По итогам июля–сентября розничные продажи пива сократились на 17,9% год к году, а за первые девять месяцев — на 16,9%, следует из данных Росалкогольтабакконтроль. В третьем квартале россияне купили 171,3 млн декалитров пива, тогда как за январь–сентябрь — 462,36 млн дал.

Эксперты объясняют резкое падение сразу двумя факторами. С одной стороны, холодное и дождливое лето не поддержало сезонный спрос. С другой — пиво заметно подорожало. По данным Росстат, за год средняя цена литра пива выросла на 17,5% и в сентябре достигла почти 198 рублей. Производители повышали цены из-за роста акцизов, издержек и зависимости от импортного сырья, пишет «Коммерсантъ».

Снижение затронуло и смежные категории алкоголя. Продажи пивных напитков за девять месяцев упали на 5,9%, а в сегменте сидра, пуаре и медовухи, несмотря на небольшой рост по итогам года, в третьем квартале фиксировалось падение более чем на 11%. Отрицательная динамика наблюдается также по вину, водке и коньяку.

При этом производство пива остается почти на прежнем уровне: за январь–сентябрь выпущено 688 млн дал, всего на 0,6% меньше, чем годом ранее. Эксперты говорят о формировании «пивного пузыря» — продукции производится больше, чем рынок способен потребить.

Ритейлеры отмечают и изменение поведения покупателей. Из-за роста цен потребители все чаще отказываются от привычных брендов в пользу более дешевых аналогов. Тем не менее пиво по-прежнему остается самым популярным алкоголем в стране: по данным Nielsen, на него приходится свыше 43% денежных продаж в алкогольной категории.

Участники рынка не исключают, что в начале 2026 года потребление может снизиться еще сильнее, а часть производителей будет вынуждена искать альтернативы классическому пиву.